Irreführend ist Werbung, die unwahre oder zur Täuschung geeignete Angaben über wesentliche Merkmale enthält, etwa Preis, Herkunft, Eigenschaften oder Verfügbarkeit (§ 5 UWG). Auch das Vorenthalten wesentlicher Informationen kann irreführen (§ 5a UWG). Bestimmte Praktiken sind ohne Einzelfallprüfung stets unzulässig (Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG).<\/p>\n
Ob Werbung irreführt, beurteilen die Gerichte aus Sicht eines durchschnittlich informierten, aufmerksamen und verständigen Mitglieds der angesprochenen Zielgruppe. Bei Fachkreisen gilt ein strengerer Maßstab. Es kommt nicht darauf an, ob tatsächlich jemand getäuscht wurde; die Eignung zur Täuschung genügt, wenn sie die Kaufentscheidung beeinflussen kann.<\/p>\n
Nach § 5 UWG ist eine Werbung irreführend, wenn sie unwahre oder sonst zur Täuschung geeignete Angaben enthält, etwa über:<\/p>\n
Irreführend ist nach §§ 5a, 5b UWG auch das Vorenthalten wesentlicher Informationen, etwa wenn der Gesamtpreis, die Identität des Anbieters oder der kommerzielle Zweck einer Veröffentlichung verschwiegen werden.<\/p>\n
Der Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG nennt Geschäftspraktiken, die gegenüber Verbrauchern stets unzulässig sind, ohne dass es auf den Einzelfall ankommt. Dazu gehören zum Beispiel Lockangebote, falsche Verknappung („nur noch heute“), Gütezeichen ohne Genehmigung, als Information getarnte Werbung und gefälschte Verbraucherbewertungen.<\/p>\n
Mitbewerber, Wirtschaftsverbände, qualifizierte Verbraucherverbände und Kammern können Unterlassung und Beseitigung verlangen (§ 8 UWG). Bei Verschulden kommt Schadensersatz hinzu (§ 9 Abs. 1 UWG). Seit 2022 können auch Verbraucher Schadensersatz verlangen, wenn sie durch eine unlautere Handlung zu einer Kaufentscheidung veranlasst wurden (§ 9 Abs. 2 UWG).<\/p>\n
Jede Werbung, die über wesentliche Merkmale wie Preis, Herkunft oder Eigenschaften täuschen kann oder wichtige Informationen verschweigt. Entscheidend ist der Eindruck bei der angesprochenen Zielgruppe.<\/p>\n
Mitbewerber, eingetragene Wirtschaftsverbände, qualifizierte Verbraucherverbände sowie Industrie- und Handelskammern. Verbraucher selbst können keine Unterlassung, aber unter Umständen Schadensersatz verlangen.<\/p>\n
Nicht zwingend. Maßgeblich ist, ob die Eigenschaften, die den Wert der Ware aus Sicht der Kunden ausmachen, in Deutschland entstanden sind. Werden wesentliche Fertigungsschritte im Ausland erbracht, ist die Angabe meist irreführend.<\/p>\n
Neue Kampagne oder Verpackung geplant?<\/strong> <\/a>Wir prüfen Werbeaussagen vor dem Launch auf Abmahnrisiken.<\/em><\/p>\n Artikel zum Thema<\/strong><\/p>\n\n