{"id":1379204,"date":"2026-10-14T18:14:18","date_gmt":"2026-10-14T16:14:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cornea-franz.de\/?post_type=encyclopedia&p=1379204"},"modified":"2026-10-14T18:14:18","modified_gmt":"2026-10-14T16:14:18","slug":"wortmarke-bildmarke","status":"publish","type":"encyclopedia","link":"https:\/\/www.cornea-franz.de\/pt-pt\/glossar\/wortmarke-bildmarke\/","title":{"rendered":"Wortmarke, Bildmarke, Wort-\/Bildmarke"},"content":{"rendered":"

Wortmarke, Bildmarke, Wort-\/Bildmarke<\/h2>\n

Eine Wortmarke<\/strong> schützt eine Buchstaben- oder Zahlenfolge unabhängig von Schrift und Farbe. Eine Bildmarke schützt eine grafische Gestaltung ohne Text, eine Wort-\/Bildmarke die Kombination aus Wort und Gestaltung. Die Wortmarke bietet meist den weitesten Schutz, ist aber bei beschreibenden Begriffen oft nicht eintragungsfähig.<\/p>\n

Die drei Markenformen im Vergleich<\/h3>\n\n\n\n\n\n\n\n
Markenform<\/td>\nWas ist geschützt?<\/td>\nStärke<\/td>\nSchwäche<\/td>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Wortmarke<\/td>\nDer Name als solcher, in jeder Schrift, Farbe und Größe<\/td>\nWeitester Schutz für den Namen<\/td>\nBei beschreibenden Begriffen oft nicht eintragungsfähig<\/td>\n<\/tr>\n
Bildmarke<\/td>\nEine grafische Gestaltung ohne Text, z. B. ein Symbol<\/td>\nSchützt das Logo-Symbol unabhängig vom Namen<\/td>\nSchützt keinen Namen<\/td>\n<\/tr>\n
Wort-\/Bildmarke<\/td>\nDie Kombination aus Wort und Gestaltung<\/td>\nAuch für schwächere Begriffe erreichbar<\/td>\nSchutzumfang auf die Gesamtgestaltung beschränkt<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Schutzumfang und Verwechslungsgefahr<\/h3>\n

Die Wortmarke schützt gegen jede ähnlich klingende, aussehende oder bedeutungsgleiche Verwendung des Namens, unabhängig von der Darstellung. Bei der Wort-\/Bildmarke vergleichen die Gerichte den Gesamteindruck. Trägt allein die Grafik die Unterscheidungskraft, hilft die Marke<\/a> kaum gegen einen Dritten, der dasselbe Wort in anderer Gestaltung nutzt.<\/p>\n

Beschreibende Begriffe<\/h3>\n

Rein beschreibende Wörter wie „Bio-Bäckerei“ für Backwaren scheitern als Wortmarke an absoluten Schutzhindernissen. Über eine markante Gestaltung kann die Eintragung als Wort-\/Bildmarke gelingen. Der Schutz reicht dann aber nur so weit wie die Gestaltung; das Wort selbst bleibt für alle frei.<\/p>\n

Strategie: Welche Marke zuerst?<\/h3>\n

Für die meisten Unternehmen und Start-ups ist die Wortmarke der erste Schritt, weil sie den Namen unabhängig von späteren Logo-Änderungen schützt. Ein charakteristisches Logo kann zusätzlich als Bild- oder Wort-\/Bildmarke angemeldet werden. Vor jeder Anmeldung ist eine Markenrecherche ratsam.<\/p>\n

Kosten und Klassen<\/h3>\n

Die Anmeldegebühr beim DPMA beträgt bei elektronischer Anmeldung 290 € für bis zu drei Klassen, jede weitere Klasse kostet 100 €. Das gilt für jede Markenform gleich. Wer Wort- und Bildmarke getrennt schützt, zahlt die Gebühr zweimal.<\/p>\n

Häufige Fragen<\/h3>\n

Was ist besser: Wortmarke oder Bildmarke?<\/h4>\n

In der Regel die Wortmarke, weil sie den Namen umfassend schützt. Die Bildmarke ist sinnvoll, wenn ein eigenständiges Symbol einen eigenen Wiedererkennungswert hat.<\/p>\n

Schützt eine Wortmarke auch das Logo?<\/h4>\n

Nur den Namen im Logo, nicht dessen grafische Gestaltung. Für ein prägendes Symbol oder eine besondere Schriftgestaltung ist eine zusätzliche Bild- oder Wort-\/Bildmarke nötig.<\/p>\n

Kann ich Wort- und Bildmarke gleichzeitig anmelden?<\/h4>\n

Ja, als zwei getrennte Anmeldungen. Eine einzige Anmeldung schützt immer nur eine Markenform.<\/p>\n

Marke anmelden?<\/strong> Wir recherchieren Kollisionen und empfehlen die passende Markenform für Ihr Vorhaben.<\/em><\/p>\n