Wortmarke, Bildmarke, Wort-/Bildmarke
Eine Wortmarke schützt eine Buchstaben- oder Zahlenfolge unabhängig von Schrift und Farbe. Eine Bildmarke schützt eine grafische Gestaltung ohne Text, eine Wort-/Bildmarke die Kombination aus Wort und Gestaltung. Die Wortmarke bietet meist den weitesten Schutz, ist aber bei beschreibenden Begriffen oft nicht eintragungsfähig.
Die drei Markenformen im Vergleich
| Markenform | Was ist geschützt? | Stärke | Schwäche |
| Wortmarke | Der Name als solcher, in jeder Schrift, Farbe und Größe | Weitester Schutz für den Namen | Bei beschreibenden Begriffen oft nicht eintragungsfähig |
| Bildmarke | Eine grafische Gestaltung ohne Text, z. B. ein Symbol | Schützt das Logo-Symbol unabhängig vom Namen | Schützt keinen Namen |
| Wort-/Bildmarke | Die Kombination aus Wort und Gestaltung | Auch für schwächere Begriffe erreichbar | Schutzumfang auf die Gesamtgestaltung beschränkt |
Schutzumfang und Verwechslungsgefahr
Die Wortmarke schützt gegen jede ähnlich klingende, aussehende oder bedeutungsgleiche Verwendung des Namens, unabhängig von der Darstellung. Bei der Wort-/Bildmarke vergleichen die Gerichte den Gesamteindruck. Trägt allein die Grafik die Unterscheidungskraft, hilft die Marke kaum gegen einen Dritten, der dasselbe Wort in anderer Gestaltung nutzt.
Beschreibende Begriffe
Rein beschreibende Wörter wie „Bio-Bäckerei“ für Backwaren scheitern als Wortmarke an absoluten Schutzhindernissen. Über eine markante Gestaltung kann die Eintragung als Wort-/Bildmarke gelingen. Der Schutz reicht dann aber nur so weit wie die Gestaltung; das Wort selbst bleibt für alle frei.
Strategie: Welche Marke zuerst?
Für die meisten Unternehmen und Start-ups ist die Wortmarke der erste Schritt, weil sie den Namen unabhängig von späteren Logo-Änderungen schützt. Ein charakteristisches Logo kann zusätzlich als Bild- oder Wort-/Bildmarke angemeldet werden. Vor jeder Anmeldung ist eine Markenrecherche ratsam.
Kosten und Klassen
Die Anmeldegebühr beim DPMA beträgt bei elektronischer Anmeldung 290 € für bis zu drei Klassen, jede weitere Klasse kostet 100 €. Das gilt für jede Markenform gleich. Wer Wort- und Bildmarke getrennt schützt, zahlt die Gebühr zweimal.
Häufige Fragen
Was ist besser: Wortmarke oder Bildmarke?
In der Regel die Wortmarke, weil sie den Namen umfassend schützt. Die Bildmarke ist sinnvoll, wenn ein eigenständiges Symbol einen eigenen Wiedererkennungswert hat.
Schützt eine Wortmarke auch das Logo?
Nur den Namen im Logo, nicht dessen grafische Gestaltung. Für ein prägendes Symbol oder eine besondere Schriftgestaltung ist eine zusätzliche Bild- oder Wort-/Bildmarke nötig.
Kann ich Wort- und Bildmarke gleichzeitig anmelden?
Ja, als zwei getrennte Anmeldungen. Eine einzige Anmeldung schützt immer nur eine Markenform.
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